AKB48が成長するために必要なコンテンツ教えて

1: Team774(千葉県) (初段) 2022/05/27(金) 00:33:45.83
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AKB48が成長するために必要なコンテンツ教えて

商品は2016年度実施されたAKB48総選挙「選抜メンバー」の結果を基に「選抜メンバー」から「アップカミングガールズ」までのメンバーが2チームに分かれてシールに登場します。

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本原商品としての「強さ」に加え、プロモーションに注力したことです。AKBグループの活動の中でも一大イベントである「AKB48総選挙」を軸にさまざまな仕掛けをリンクさせ展開します。具体的には、17日に沖縄県で行われるAKB48総選挙の翌日の18日から、AKB48総選挙上位3人のメンバーをホログラムシールにしてプレゼントするキャンペーンを展開します。

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AKBグループ・坂道シリーズのエンターテインメントビジネスの最大の特徴は、「会いに行けるアイドル」というコンセプトが象徴するように、ファンと時間と場所を共有することにあります。

若年層にも身近な存在でありながら国民的な人気を誇るコンテンツを考えた時に、最初に浮かんだのが「AKB48」グループでした。昨年のAKB48総選挙のころから動き始めましたが、その時から、コラボ企画を行うなら、世の中の注目を集められるAKB48グループの総選挙と決めていました。商品を実現するための、ハードルが高く過去最高レベルでした。

さまざまな関係者にご協力をいただきながら、「一緒に2017年AKB48総選挙タイミングで世の中に大きな話題性をつくりましょう！」という共通の目的を持てたことが、コラボレーション実現につながった大きな理由です。担当として約1年間熱意をもって準備に取り組んできた成果が商品化へとつながって本当にうれしいです。

既存市場のシェアを拡大するにせよ、新しい市場を開拓するにせよ、パイは有限です。その厳しい時間と場所と機会の争奪戦に勝ち残るためには、AKBグループ・坂道シリーズが最も重視してきたような「意外性」「多様性」「共有性」を包括したコンテンツが欠かせません。コンテンツに、常に飽きさせないための新鮮な驚きと意外性、多様化する社会に対応した価値観、エンゲージメントを高める共有性がなくては、ユーザーはついてきてくれません。

シールの絵柄は、〈チームEAST〉〈チームWEST〉それぞれ全30種類を用意し、〈チームEAST〉はAKB48・NGT48メンバー、〈チームWEST〉はSKE48・NMB48・HKT48メンバーで構成しました。シールのデザインは、ビックリマンイラストレーターがイラストに描き下ろしました。〈チームEAST〉は東日本（静岡含む）で、〈チームWEST〉は西日本でそれぞれ6日から先行発売しました。

AKBグループ・坂道シリーズを応援することは、ショッピングモールあるいはテーマパークに遊びに行く感覚に近いかもしれません。各々、好みのショップで買い物をしたり、好きなアトラクションに並んで乗ったりするように、多様なグループやメンバーの中から自分のお気に入りを探せるというわけです。

2017年のNHK紅白歌合戦で、欅坂46のメンバーがその激しい踊りで過呼吸になって倒れたのをご存じの方も多いと思います。「不協和音」の振付師は、世界的ダンサーとして有名なTAKAHIRO（上野隆博）によるもの。その斬新で激しい踊りは、およそアイドルグループの振りつけとは思えない、全身で怒りを表すような力強い動きが特徴です。

また、アイドルは寿命がとても短いという宿命を負っています。その活躍期間だけを見れば、プロスポーツより厳しい世界といえるかもしれません。2021年4月現在、AKB48では柏木由紀、乃木坂46では新内眞衣が29歳で最年長となっています。

現在、国民的アイドルといえば、AKBグループ・坂道シリーズの一人勝ち、寡占状態といっていいでしょう。では、なぜ一人勝ちしているのでしょうか。よく、「AKB48にはあまりかわいい子がいない」という声を聞きます。しかし、これもコンテンツの多様化に沿った戦略といえます。AKB48の公式の活動方針は「会いに行けるアイドル」とされていますが、トップモデルのような美貌とスタイルの女の子が集まっているわけではありません。

熱狂的なファンと近い存在になっているアイドルを、企業が見逃すはずもありません。AKBグループ・坂道シリーズは、これまで数多くの大手企業のイメージキャラクターやCMキャラクターに起用されています。また、一方通行な広告の枠を超えて、トヨタ自動車は2014年から2021年までオフィシャルスポンサーとしてAKB48 Team 8の活動を全面バックアップしてきました。

歌、ダンス、衣装、照明、場所、演者を常に変え続け、観客と同化したパフォーマンスを一度でも見たことがある人は、彼女たちの姿が従来のアイドル像のイメージを次々と破壊していると感じたのではないでしょうか。地方やアジア各都市へのフランチャイズ展開をはじめ、握手会、選抜総選挙、じゃんけん大会、雑誌といった特定のメディアジャックなどなど、「AKB商法」と揶揄されることも多いビジネス戦略。それは、「不協和音」で歌っているように、「既成概念を壊せ！みんな揃って同じ意見だけではおかしいだろう意思を貫け！ここで主張を曲げたら生きてる価値ない」と、従来のアイドルの定義をことごとく壊し、エンターテインメントの新しい形を生み出しています。

まあ🌸𝐓𝐰𝐢𝐭𝐭𝐞𝐫 × ブログ@ma_shoubai