TikTokで見つけた日本の女性アイドル知名度調査

最後に「1番好きなTikToker(TikTokのアカウント名)を教えてください。」と聞きました。

海外のTikTokerが日本語で「す⤴しくださぁ⤵ い」と言いながら歩く動画がTikTokでバズった。その特徴的なイントネーションを真似した「～くださーい」がコトバとしてランクイン。Z世代に人気のインフルエンサー「おさき」も動画をあげていたことから10代女子の間でも話題になった。

音楽配信サイトでもTikTok発で上位ランキングに入っている曲も多くみられるようになり、TikTok経由での楽曲認知・視聴が活発な様子が伺えます。

--- 調査概要 ---期間 ：2021年5月10〜13日対象 ：男女 / 13歳〜39歳 / TikTok利用者914名運営 ：株式会社テスティー姉妹サイト：調査メディア「TesTee Lab」

ただし、TikTokの人気は上昇しているものの、オフコム調査に参加した若者のうち、TikTok経由で見つけたニュースの中身を実際に信用していると答えたのは3割未満だった。

TikTokにおける「アカウント名」は自身のアカウントで使われる名前のことであり、ユーザー名とは異なります。 アカウント名は「おすすめ」フィードや「友達」タブ、コメント、ダイレクトメッセージなど、アプリ内のさまざまな場所に表示される重要な部分なので、ユーザーの興味を惹くことができればプロフィールページへの流入が期待できます。ユーザー名は＠から始まり、アルファベットや数字を使用して設定します。ブランド名や企業名から設定するのが一般的です。

13歳以上のティーンエージャーの間では、29％がニュースを得る媒体としてインスタグラムを活用しており、続いて人気の媒体は動画投稿アプリのTikTokと、動画投稿サイトのユーチューブだった。

TikTokを活用したコミュニケーションのためにはアルゴリズムの理解が必要です。 TikTokのアルゴリズムの特徴的な点は従来のレコメンドシステムとは異なる新規ユーザーへのリーチのしやすさにあります。投稿したコンテンツは一定数のユーザーに配信され、その際に起きる視聴態度やエンゲージメントを機械学習し、次のユーザーへと配信。反応が良いコンテンツはより多くのユーザーに拡散される流れとなります。このようにTikTokはフォロワーではなく、コンテンツベースで広がる特徴を持つため、いかにユーザーからエンゲージメントされる投稿を企画・制作できるかが非常に重要です。

配信リリースは2023年4月だが、Z世代の間でじわじわと人気になり、TikTokでサビ部分の音源や振付動画が拡散されて2024年上半期にバズった。インタビューでは「高校生活の写真並べて音源を♡人生♡にするのが卒業シーズンに流行った」との声があがると共感する10代女子が多かった。

以下に弊社で独自調査した内容をもとにTikTokユーザーの詳細をご紹介します。

2024年2月にリリースされたこの曲は「チーム友達」「契り／契ろう」などインパクトのあるシンプルなフレーズが連呼され、その中毒性から大ブレイクとなった。10代女子の間ではウタの枠を超えて、TikTokの音源やコトバとしても話題となり、コトバ部門では6位にランクインしている。

いずれの年代でも「簡単」「手軽」「短い時間」というキーワードが散見されました。また若年層世代からは「音楽を知れる」「トレンドを知れる」「学べる」など、TikTokの動画から知らない世界を知っている様子が伺えました。

TikTok発の話題がニュースになることも増えている。17日に英南西部カーディフの路上で男性にしつこく話しかけられ、いやがらせをされた22歳女性が、その様子の動画を投稿したところ、200万回以上再生され、BBCをはじめ複数のメディアが取り上げた。

続いて、「TikTokがきっかけで好きになったアーティストや好きになった楽曲はありますか？」と聞きました。

オフコムによると、イギリスでTikTokでニュースを消費している人の数は今では、英民放スカイ・ニュースのウェブサイトとアプリを使っている人数と同水準になった。